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NEGÓCIOS
GRAPHPRINT MAR 13
16
RedMas e Adsmovil anunciam fusão
e abrem escritório no Brasil
A RedMas, divisão digital da Organización Cisneros,
anuncia a fusão de seu negócio de publicidade móvel
com a Adsmovil, rede de anúncios publicitários em
dispositivos móveis na América Latina
A nova companhia leva o nome da Adsmo-
vil e amplia sua presença com escritórios
comerciais nos Estados Unidos (Miami,
Los Angeles e Nova York), México, Colôm-
bia, Brasil, Peru, Venezuela, Argentina e
Chile.
Com eles, entrega a anunciantes e agên-
cias de publicidades soluções para dis-
positivos móveis nos mais diversos for-
matos, desde um banner display para
iPads e em todos os tipos de smartpho-
nes até anúncios em rich media e vídeo
incorporados a aplicações móveis.
Além de avaliar a união das empresas em
mais de US$10 milhões, a Organización
Cisneros investirá mais de US$ 2,5 mi-
lhões na estrutura comercial e de serviço
da Adsmovil no Brasil, México e Argentina
– países que registram atualmente o maior
crescimento em publicidade móvel da re-
gião – para desenvolver novas tecnologias
de publicidade dirigidas a anunciantes, pu-
blishers e desenvolvedores de aplicativos.
Ainda no primeiro semestre de 2013, a
Adsmovil abre seu escritório em São Pau-
lo para atender anunciantes e agencias
locais que queiram realizar campanhas
publicitárias em dispositivos móveis e
tablets. A companhia também vai selar
alianças estratégicas com sites e aplica-
tivos brasileiros que busquem fomentar
seu inventário nesta plataforma.
Para a expansão no Brasil, a Adsmovil
contratou como presidente local Andrea
Orsolon (foto ao lado), executiva com mais
de 15 anos de experiência em publicida-
de digital, que já trabalhou nas empresas
OLX, Fox, Guia Mais, UOL e Starmedia, en-
tre outras.
A partir da fusão, a rede da nova Adsmovil
passa a ser integrada pelos sites móveis
dos principais meios da região e nos apli-
cativos mais utilizados na América Lati-
na e no mercado hispânico dos Estados
Unidos, como Angry Birds, Cute the Rope,
Song Pop, Ubermedia, Univision, Friend
Chat, Shazam, Telemundo e Tank Hero –
totalizando aos anunciantes um acesso
de mais de 4 bilhões de impressões na
região e no mercado hispânico dos Es-
tados Unidos.
A Adsmovil foi fundada em novembro de
2010 pelo colombiano Alberto Pardo Cam-
po, reconhecido empreendedor no mundo
da internet na América Latina e fundador
de várias empresas digitais da região e
da Camara Colombiana de Comercio Ele-
trônico. Desde que foi criada, a Adsmovil
alcançou mais de mil campanhas publici-
tárias em dispositivos móveis, realizadas
por mais de 250 marcas em mais de 15
países da região.
Com a fusão das empresas, Alberto Par-
do assumirá o cargo de CEO na nova
Adsmovil, enquanto Jorge Rincón será o
COO, agregando sua ampla experiência
no setor móvel, publicitário e de conteú-
dos digitais. Rincón ainda segue com seu
papel de CEO da RedMas USA, junto à Or-
ganización Cisneros, grupo que apostou
fortemente nos últimos anos nas novas
plataformas digitais, sendo a publicidade
móvel um dos seus principais focos devi-
do ao seu rápido crescimento.
A fusão acontece em um cenário no qual
61% dos usuários acessam a internet em
smartphones, segundo o estudo “Mobile
Web Watch 2012”, realizado pela Accen-
ture com consumidores da América Lati-
na, Europa e África do Sul. O informe co-
loca o Brasil acima da média em acessos
móveis, com mais de 70%.
Já o estudo do eMarketer, “Mobile Ad
Spending Worldwide 2011-2016”, lançado
em julho de 2012, mostra que para 2013 o