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CASE
GRAPHPRINT OUT/09
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O Sul expande rotativa para ganhar
mais flexibilidade
Com publicação diária,
o jornal gaúcho O
Sul, de Porto Alegre,
nasceu em 2001 com
roupagem moderna,
apresentando um
projeto gráfico
diferenciado e sendo
o primeiro jornal
do Rio Grande do Sul
a utilizar cores em
todas as suas páginas.
O Sul: o supervisor operacional,
Sandro Feula Martini, e o diretor
industrial, Ricardo Madaleno
Em 2001, quando surgiu para o merca-
do de Porto Alegre, o diário O Sul trouxe
inovação pelo fato de ser o único em seu
Estado com cores em todas as páginas,
tornando-se uma opção diferenciada para
o público A e B, ao qual o jornal se desti-
na. Além de trazer qualidade e beleza ao
produto, a alta disponibilidade de cores
trouxe benefícios e flexibilidade para a
relação publicitária do jornal com seus
clientes. “Temos um volume de anúncios
significativo porque o colorido em todo o
produto abre um leque maior de opções
para os anunciantes”, diz o diretor indus-
trial de O Sul, Ricardo Madaleno, que des-
taca também o projeto editorial arrojado
do periódico: “Diferentemente da grande
maioria dos jornais, nossa edição domini-
cal é impressa no sábado à noite, com no-
tícias atualizadas durante todo o sábado”,
explica o diretor.
Para tamanha capacidade de produção
em cores, a Rede Pampa, editora do jornal O Sul, investiu,
no início da década, em uma Manugraph Newsline para 40
páginas fullcolor. A rotativa foi a primeira grande instalação
da fabricante no País. “Na época, a relação custo-benefício
foi decisiva para que a direção da empresa optasse pela
Manugraph”, diz Madaleno. “Com o início das operações,
a máquina foi realmente provando sua capacidade, eficiên-
cia, robustez e durabilidade.”
Após nove anos de atividade, O Sul já bateu a marca de 63
mil exemplares de tiragem, desenhando uma curva ascen-
dente de crescimento. O jornal chega diariamente para toda
a Grande Porto Alegre, aos principais municípios gaúchos,
algumas cidades do sul de Santa Catarina e principais ca-
pitais do País. Para seguir crescendo, novos investimentos
se fazem necessários. Até o final do ano, o jornal receberá
o reforço de uma nova dobradeira Manugraph. “A partir do
terceiro ano de operação da rotativa, a aquisição de uma
segunda dobradeira foi incluída em nosso planejamento es-
tratégico”, afirma o diretor. “Conforme previsto, o mercado
atual pede uma maior diversidade de produtos e, para aten-
der à nova demanda, decidimos realizar este investimento
que trará mais flexibilidade e capacidade produtiva.”
Madaleno ainda explica que, com a nova dobradeira e a re-
configuração da linha atual, a gráfica terá, para produtos simi-
lares, a sua velocidade de produção aumentada. “Passamos
a ter duas rotativas independentes. Poderemos imprimir dois
produtos simultaneamente, além de lançarmos novos.”
Quinta cor
A Manugraph Newsline do jornal O Sul faz
parte de uma geração anterior à Cityline
Express, mas possui um diferencial mui-
to interessante, como conta o diretor in-
dustrial: “Nossa máquina foi configurada
para possibilitar a impressão 5/4, ou seja,
imprime adicionalmente uma quinta cor
que pode ser com tintas especiais. Logo
quando começamos, em maio 2002, o
jornal se destacou por veicular em suas
páginas um anúncio exclusivo e visual-
mente inovador, produzido em cinco co-
res. Além das quatro cores utilizadas no
processo tradicional, uma quinta cor com
tinta à base de pigmento metálico “prata”
foi utilizada para imprimir um anúncio de
página dupla. O objetivo de surpreender
o mercado foi atingido, pois o anúncio
obteve expressão nacional ao ganhar
premiação no 2º Prêmio ANJ de Criação
Publicitária, realizado em 2003. “Neste
evento, o jornal O Sul foi premiado por
conseguir reproduzir um anúncio de for-
ma fiel ao que havia sido projetado pelo
departamento de criação da agência de
publicidade.”