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PAPEL E CELULOSE
GRAPHPRINT JAN/FEV 13
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A indústria de celulose e papel tem diversos desafios à frente, como a substituição dos papéis gráficos
pelos meios digitais e consequente queda de vendas, o acirramento da competição no setor e a tendência
de a China investir em produção de celulose, além da crise internacional. Contudo, há também oportuni-
dades que poderão dar sustentação ao mercado, como a substituição de papel reciclado na Ásia por fibra
virgem e as condições favoráveis nos segmentos de papel embalagem e tissue nos mercados emergentes.
Essas oportunidades e desafios do setor foram tema de estudo apresentado em encontro com lideranças
do setor, em São Paulo, por Jarkko Sairanen, presidente da Poyry Management Consulting, unidade de ne-
gócios do Grupo Poyry que atua em serviços de engenharia e consultoria para o setor de celulose e papel
no Brasil e em outros países.
Novas oportunidades de
mercado deverão compensar
retração internacional
SEGUNDO ESTUDO
DO GRUPO POYRY,
CRESCIMENTO DA
DEMANDA DE PAPEL
PARA EMBALAGEM E
TISSUE E SUBSTITUIÇÃO
DE PAPEL RECICLADO
NA ÁSIA DEVEM
NORTEAR SETOR EM
NÍVEL GLOBAL