Revista Graphprint - Edição 144 - page 43

GRAPHPRINT JUN14
Cenário
43
acampanhaavança,haveráatropicalizaçãodaspeças”,dizMor-
tara.Outrafrentedeaçãoseráocombatepontualdemensagens
einiciativas,públicaseprivadas,queerroneamenteassociema
impressãoà faltade sustentabilidade.
“AANJconsideramuitooportunaeacertadaessacampanha.A
mídia impressaéproduzidade forma sustentável eveiculaas
informaçõesque,segundotodasaspesquisas,sãoasdemaior
credibilidade.Osjornaishojesãomultiplataforma,masoimpresso
seguesendoaplataformamaisnobre”,declaraChristianoNyga-
ard,membrodoconselhodeadministraçãodaANJediretorde
mercado leitor eoperaçõesdo jornalOEstadodeSãoPaulo.
Pluralidade favorecea informação
Pareceestranhoumacampanhadevalorizaçãodacomunicação
impressacomsiteepeçasparaveiculaçãoemrádioeTV?“Pre-
cisamosmostrar de formamais claraparaaspessoas a ideia
dequeoeletrôniconãochegouparacanibalizaroimpresso.Ele
éumamaneiracomplementardeaspessoasse informarem”,
explicaFernandoCosta,primeirovice-presidentedaAssociação
NacionaldeEditoresdeRevistasediretordeassinaturasdaEdi-
toraAbril.TambémMortaraconsideraqueantagonizarasdife-
rentesmídiascriaumafalsacontradiçãoquedevesercombati-
da.“Adifusãodoconhecimentoedainformaçãosefavoreceda
pluralidade.Quantomaiscultaeeducadaumapopulação,tanto
maior oacessoeo consumoqueela fazde internet, jornais,
revistas e livros, semqueuns excluamos outros”, defendeo
presidentedaAbigraf. ÉoquecomprovaaPesquisaBrasileira
deMídia2014,divulgadaemfevereiropelaSecretariadeComu-
nicaçãoSocialdaPresidênciadaRepública,queconstatouque
oconsumodejornais,revistase internetaumentaconformeo
nívelderendaedeescolaridadedobrasileiro.“ATwoSidesre-
forçaapercepçãodequeamídiaimpressaéecontinuarásendo
atraente,práticaesustentável,alémdeimbativelmenteconfiá-
vel”, finalizaMortara.
Em2013, a leitura foi aatividade ligadaàculturamaispraticadapelobrasileiro
PesquisadaFecomércio(RJ)sobreoshábitosculturaisdosbrasileirosrevelaque35%dosentrevistadoscitaramaleiturade
livros comoaprincipal atividadecultural realizada
Fato: leituraépreferencialentreosbrasileiros
Mesmocomo resultadopositivo, o
índice de brasileiros que disseram
nãoterlidonenhumlivronoanopas-
sado foide59%, alegandonão tero
hábitoda leitura.Osqueafirmaram
nãogostardelerouquepreferemou-
trasatividadesculturais foram32%,
enquantoque7%informaramnãoter
condiçõesfinanceirasparapagarpe-
los livrosouachamospreçosmuito
altos.OestudodaFecomércio/RJen-
trevistoumilpessoasem70municí-
pios brasileiros.
Outroestudo, queouviu2.400pes-
soas,em150municípiosbrasileiros,
realizadopeloSescemparceriacom
aFundaçãoPerseuAbramo,revelou
queumemcadatrêsbrasileirosnun-
caleuumlivro.Apesquisa,divulgada
recentemente,procurousabertambémsobreoutrasatividadesculturaisrea-
lizadaspelosbrasileiros,comotelevisão, internet, idaamuseus,espetáculos,
entreoutros.
1...,33,34,35,36,37,38,39,40,41,42 44,45,46,47,48,49,50,51,52,53,...76
Powered by FlippingBook