GRAPHPRINT MAIO16
Equipamentos Promocional / Editorial
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NUANCESTECNOLÓGICASDO
PROMOCIONAL
Lorenzo acredita que a maior evolução
está na comunicação inteligente com o
cliente. A oferta de produtos emmídia de
massa está dando lugar à comunicação
direta com cada cliente, levandoem conta
o que está no seu gosto ou necessidade.
“Nessesentidonãohámeiomaiseficiente
de se produzir impressão promocional do
quepela impressãodigital. Éevidenteque
a impressão promocional ganhou a con-
corrência da internet já faz alguns anos.
Entretanto, amídia impressa émais pes-
soal e adequada em certos casos. além
do apelo visual, razão do largo uso atual-
mente. Será necessário mais tempo para
conhecer o tamanho da fatia demercado
de cada tecnologia demídia”, enxerga.
Cortizo crê ser importante considerar que
o mundo eletrônico e o de papel podem
conviver e complementarem-se para co-
municar o consumidor final. Imprimir já
não é “commodity”, é um valor. Imprimir
com valor agregado é uma forma de se
comunicar melhor. A ideia e a tendência
atual écomunicar-sedemaneirahomogê-
nea com o consumidor final por meio dos
diferentes meios de comunicação, sendo
a impressão um dos mais importantes”,
diz o executivo daKodak.
Na visão de Mello, nos últimos anos o
mercado promocional usou bastante
material com alto valor agregado, como
impressões em foil, plástico e metaliza-
dos. “A curva do promocional semantém
estável, após uma forte queda na última
década, justamente por usar material de
alto valor agregado”, garante.
FriesdestacaoconceitoSmart PrintShop,
que atua focado na redução do custo de
produção, no uso inteligente e na integra-
ção do fluxo de informações da gráfica.
“Os processos são obtidos de formamais
eficiente, conduzindo a um aumento de
rentabilidade. As tecnologias LE UV e LED
UV trouxeram grandes benefícios para o
mercado promocional, pois reduzem tem-
po, custos e colaboram com a sustenta-
bilidade do planeta. Em ambas, o tempo
de secagem foi reduzido drasticamente,
permitindo que o impresso saia da má-
quina diretamente para o acabamento ou
permitindo a impressão imediata do verso
da folha”,explicaFries,acrescentandoque
em equipamentos oito cores, além de não
haver mais necessidade de espaço para
freio de folha, na folha impressa não exis-
tem problemas de qualidade em relação à
folhaúmidanoprocessode impressão.
AindadeacordocomFries,a tecnologiade
impressão com os tinteiros Anicolor, tanto
na Speedmaster SX 52 quanto na Speed-
masterXL75,éograndesaltoparaatender
ummercadode tiragens cada vezmenor e
na reduçãodecustosde impressão.
Na visão deArakaki, o segredo da impres-
são digital é trabalhar com alto volume de
trabalhos, porém, cada job em tiragens
pequenas e médias. “Nesses quesitos, os
equipamentos da Konica Minolta, princi-
palmente, a bizhub PRESS C1100, trazem
um custo benefício muito atraente. Ou-
tro ponto-chave é a cor, questão esta que
a nossa tecnologia de toner Simitri HDe
atende. Penso que a evolução da impres-
são promocional não está somente calca-
da no hardware,mas, sim, no projeto e na
formade seplanejar esse tipode trabalho.
Hoje, umamarcapode fazer umapesquisa
de mercado, traçar o perfil de um cliente
e criar campanhas direcionadas a cada
nicho. A tecnologia permite isso. Claro que
qualidade de impressão é algo fundamen-
tal. Cor, imagem, traçado, produtividade,
são itensque fazemadiferença”, explica.
UMPULOPARAOEDITORIAL
Para o segmento editorial há, na Heidel-
berg, novidades interligadas a questões
de produtividade, redução de custos, re-
duçãode tempoeotimizaçãodeprocessos
que visam, de maneira geral, proteger as
margens do empresário gráfico comme-
nores custos de produção. “Umdos exem-
plos que podemos citar é o lançamento de
doisnovos consolesde controledamáqui-
na, o Prinect Pre Center XL 2 e o Prinect
PreCenter2,dependendodaconfiguração.
Atravésdesse tipodeconsole,aHeidelberg
desenvolveu um software, denominado In-
RonaldoArakaki, gerente geral de vendas emarketingdaKonicaMinolta:
“Vale destacar que, quando falamos em cor, estamos falando em um
itemmuito sensível no segmento promocional.Afinal, os clientes que
contratam o serviço de impressão querem seduzir os seus respectivos
clientes com omaterial, e a cor é parte fundamental da integridade de
umamensagem impressa. Isso, sem contar a aplicação em larga escala
de dados variáveis e personalização em diferenciados níveis, o que é
totalmente possível de se realizar com a bizhub PRESSC1100.”
