MERCADO
GRAPHPRINT SETEMBRO 15
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EncomendadapelaSecretariadeComunicaçãoSocialdaPresidênciadaRepública (Se-
com) para compreender como o brasileiro se informa, a PBM 2015 foi realizada pelo
Ibopecommaisde18mil entrevistas. Deacordocomapesquisa,95%dosentrevista-
dosafirmaramverTV,sendoque73% têmohábitodeassistir diariamente.
O trabalhodecampodaPBM2015ocorreuentreosdias5e22denovembrode2014,
pormeiodeentrevistasdomiciliarespessoais facea face,quando300entrevistadores
aplicaram85perguntasa18.312pessoasmaioresde16anos,em848municípios.
Emmédia, os brasileiros passam 4h31 por dia expostos ao televisor, de segunda
a sexta-feira, e 4h14 nos finais de semana, números superiores aos encontrados
na PBM 2014, que eram 3h29 e 3h32, respectivamente. O tempo de exposição à
televisão sofre influência do gênero, da idade e da escolaridade. De segunda a
sexta-feira, asmulheres (4h48) passammais horas em frente à TV do que os ho-
Impresso compresente e futuro
LEVANTAMENTOSOBREOSHÁBITOSDE INFORMAÇÃODOS
BRASILEIROS,A“PESQUISABRASILEIRADEMÍDIA 2015”
(PBM 2015) REVELAQUEATELEVISÃOSEGUECOMOMEIO
DECOMUNICAÇÃOPREDOMINANTE, QUEOBRASILEIRO JÁ
GASTACINCOHORASDOSEUDIACONECTADOÀ INTERNET
EQUEOS JORNAISSÃOOSVEÍCULOSMAISCONFIÁVEIS
mens (4h12). Os brasileiros de16 a25 anos
(4h19) assistemcercadeumahoraamenos
de televisão por dia da semana do que os
mais velhos, acima dos 65 anos (5h16).
O televisor fica mais tempo ligado na casa
das pessoas com até a 4ª série (4h47) do
queno lar daspessoas comensino superior
(3h59). O rádio continua o segundomeio de
comunicação mais utilizado pelos brasilei-
ros,mas seu uso caiu na comparação entre
aPBM2014para aPBM 2015 (de 61%para
55%). Em compensação, aumentou a quan-
tidade de entrevistados que dizem ouvir
rádio todos os dias, de 21% em 2014 para
30% em2015.
Praticamente a metade dos brasileiros,
48%, usa internet. O percentual de pesso-
as que a utilizam todos dos dias cresceu de
26% na PBM 2014 para 37% na PBM 2015.
O hábito de uso da internet também émais
intenso do que o obtido anteriormente.
Os usuários das novasmídias ficam conec-
tados, em média, 4h59 por dia durante a
