GRAPHPRINT SETEMBRO15
Mercado
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de atenção exclusiva: 46% dos leitores
não realizam outras atividades no mo-
mento em que leem uma publicação. Isso
significa que a interação com esta mídia
tendeasermenosdispersa,oquepoderia
permitir às pessoas uma melhor apreen-
são do conteúdo.
Essa rodada da Pesquisa Brasileira de
Mídia perguntou aos entrevistados, mais
uma vez, sobre seu nível de confiança
nas notícias, propagandas e anúncios
de publicidades veiculados por diferen-
tes meios de comunicação: televisão,
rádio,jornais, revistas e internet. Em fun-
çãodadinâmicade interaçãodosusuários
de internet com as diversas formas assu-
midas por esse meio, também se optou
por fracionar as questões sobre notícias
e propagandas on-line em três meios de
veiculação: sites, blogs e redes sociais.
Nogeral, os resultados refletemosnúme-
ros obtidos na PBM 2014. Eles mostram
que não é alto o nível de confiança das
pessoas nas notícias e propagandas pre-
sentesna televisão, rádio, jornais,revistas,
sites, blogs e redes sociais: na média,
41% disseram confiar sempre ou mui-
tas vezes nas notícias presentes nesses
suportes midiáticos,e 33% nos anúncios
de publicidade. Essamaior confiança nas
notícias do que nas propagandas inde-
pende domeio pesquisado.
Os jornaiscontinuamcomoosmeiosmais
confiáveis pelos brasileiros. Em relação
às notícias, 58% dos leitores disseram
confiar sempreoumuitasvezes, seguidos
pelos telespectadores e ouvintes, respec-
tivamente, com 54% e 52%. Em relação
às propagandas, 48% dos entrevistados
que lêem jornal responderam que con-
fiam sempre ou muitas vezes, seguidos
dos consumidores de TV e de rádio, am-
bos com 44%.
Por fim, os níveis de confiança em notí-
cias e propagandas veiculadas nosmeios
de comunicação mencionados separam
o conteúdo dos meios ditos tradicionais
do teor disponível nas novas mídias. Em
valores médios, 52% disseram confiar
sempre ou muitas vezes nas notícias da
televisão, rádio, jornais e revistas, e 43%
nos anúncios publicitários.
Já em relação às mídias eletrônicas, em
valores médios, 27% disseram confiar
sempre ou muitas vezes nas notícias
em sites, blogs e redes sociais, e 23%
nas propagandas. Ou seja, em termosde
confiança, o suporte midiático importa
na hora de se veicular notícias ou pro-
pagandas.
