GRAPHPRINT MARÇO17
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MERCADO
A conclusão é de uma pesquisa realizada pela Posigraf, em seis ca-
pitais brasileiras. Estudo semelhante feito no mercado dos Estados
UnidospelaMarketingSherpaapontaque82%dopúblicoamericano
confiam nas informações dos anúncios impressos quando decidem
comprar. Seu portfólio de serviços compreende a produção de livros
didáticos e publicações especiais, tabloides e materiais promocio-
nais, alémde revistas e periódicos.
Os resultados dos levantamentos surpreendem se for considerada a
abrangência domercado digital para o universo consumidor mundial.
Omaior índice de confiança nomeio digital ficou com as ferramentas
de busca, como Google e Bing: 61%. Chama a atenção o fato de que
nenhum outro tipo de publicidade digital conseguiu índice acima de
50%–ou seja, osmeios causammais desconfiançadoque confiança
naqualidadedas informaçõespublicitárias.
ApesquisadaPosigraf teveporobjetivomedira importânciadosanún-
cios impressos como ferramenta que incentiva na hora da compra e
envolveuumuniversodequasemil consumidoresdascidadesdeBelo
Horizonte (MG),RiodeJaneiro (RJ),SãoPaulo (SP),Curitiba (PR),Floria-
nópolis (SC) e PortoAlegre (RS), homens emulheres de 18 a 60 anos.
O levantamentomostrou que 66% dos entrevistados foram até a loja
após ver a propaganda nessemeio de comunicação que, por sua vez,
influenciou61%a realizaremacompra.
CANAIS INFLUENTES
Por outro lado, a influênciada internet noprocessode compra chegou
a 38% dos entrevistados, e da TV, em 59%. Comparando com outros
meios de comunicação, a pesquisa assinala que 50% dos entrevista-
dos compraramumproduto após pesquisar na internet, e45%, ao ver
Há45anosnomercado,aPosigraf,gráficadoGrupoPositivo,
éumadasmaioresgráficasdaAméricaLatina. Instaladaem
umaáreade50milmetros,acompanhia temumcentrode
distribuiçãoemSãoPaulo, representaçõesem todooBrasil
eMercosul eatendeclientesnosEstadosUnidos,Japãoe
Europa.Seuportfóliodeserviçoscompreendeaproduçãode
livrosdidáticosepublicaçõesespeciais, tabloidesemateriais
promocionais,alémde revistaseperiódicos
UTILIZADOPOR 84%DOSCONSUMIDORESNO
PROCESSODEDECISÃODECOMPRA, O IMPRESSO
ÉUMADASMELHORES FORMASDEDIVULGAÇÃO
DEPREÇOS, PRODUTOSESERVIÇOS
EstudodaPosigraf conclui que anúncios
impressos lideram em credibilidade
propaganda na TV. Os consumidores admitiram que o que
maisgostamde ver nos impressos sãopreçosepromoções.
O levantamento revelouqueo índicedeeficiênciadeconver-
são dos impressos promocionais chegou a 70%. Em relação
à fonte de informações para a compra de bens duráveis, os
anúncios foram consultados por 80% das pessoas entrevis-
tadas e 48% efetuou a compra após ter visto o produto em
um impressopublicitário.
A pesquisa brasileira resume que, em relação a bens durá-
veis, 8 em cada 10 consumidores usaram impressos pro-
mocionais aomenos uma vez aomês para se informar so-
bre produtos, preços e promoções. Os entrevistados (51%)
afirmaramque,em relaçãoàsmídiaseletrônicas (TV, rádioe
internet),aprincipal vantagemdosanúnciospublicadosem
tabloides e folhetos é a facilidade e comodidade de obter
informações sobre preços, produtos e serviços. Esse pú-
blico valoriza nos impressos a exposição clara dos preços
(grandesevisíveis). Comosugestão,apesquisa recomenda
aomercado que continue utilizando o impresso promocio-
nal como ferramenta para incentivar a compra de produtos
eserviços,considerandoque89%dosconsumidoresdoSul
edoSudestedopaís jácompraramalgumprodutoapósvê-
-lo ofertado num impresso promocional.
Crédito:Crédito:ZigKoch
Crédito:Divulgação
