GRAPHPRINT JUNHO15
Embalagem
55
como o consumidor vai enxergar a
sua embalagem. Para fazer esse tra-
balho, aagênciacriouoprocesso lím-
bico, que utiliza imagens, para aces-
sar as emoções e sentimentos das
pessoas,edesenhara linguagemvisu-
al das embalagens. Ele cita o projeto
feitoparaumabebidacommaisálcool
destinada ao público jovemmasculino
das classes B e C, cujo briefing des-
tacava forçaemasculinidade,masde-
poisdoprocesso límbicoaembalagem
ganhou “shapes” mais suaves e sem
muitoornamento. “Éprecisoentender
o consumidor como ser humano, que
é igual em qualquer lugar do mundo.
Ele quer ser procurado, reconhecido e
amado”, afirmaNarita.
Michael Ferrari, fundador da Ferrari
Soluções Inovadoras e ex-diretor de
pesquisa e desenvolvimento da Proc-
Oevento integrouasaçõesdoprojeto InovaEmbala,umaparceriadaApex-Brasil como Instituto
deEmbalagens,quevisacapacitar asempresasbrasileirassobrea importânciadasembalagens
paraexportação, sobretudonosegmentodealimentosebebidascom focono incrementoda
competitividade internacional dasempresas
Acomunicaçãoclaranaembalagemé fundamental paraatrair o
consumidornopontodevenda
ter & Gamble, afirmou: “O consumidor mudou. Hoje, ele é
mais individual, mais impaciente e quer as coisas na hora.
Por isso, eleestámais conectado. AgeraçãoY, queem cinco
anos vai representar 35% da força de compras, faz compras
pela internet. Com isso, a personalização de embalagens
com o uso da impressão digital é uma boa solução para en-
gajar e interagir com os consumidores. Hoje, a rede social é
fundamental para asmarcas, especialmente para falar com
os consumidoresatravésdosdispositivosmóveis, eaemba-
lagem é o ponto-chave para isso.”
Esther Pires Costa, gestora da Apex-Brasil, destaca que
Projeto Inova Embala contempla em suas ações aspectos
do processo de inovação em embalagens considerando
pontos críticos, como certificações e normas internacio-
nais, novas tecnologias, novosmateriais e estudo das cul-
turas de consumo nos mercados internacionais. O Inova
Embala contempla os projetos Brazilian Flavours, Brazilian
Rice,HappyGoods,OrganicsBrasil, Sweet Brasil eWines of
Brazil, das entidadesABBA,Abiarroz,Abimapi, IPD,Abicabe
Ibravin, respectivamente.
A próxima etapa do projeto consiste na elaboração da car-
tilha “Embalagens para Exportação”, que será estruturada
com base em dúvidas comuns e orientações estratégicas
às empresas. O próximo evento “Seminário Internacional:
Adaptação aoMercadoAmericano” será realizado em 19 de
agosto, emSãoPaulo.
