GRAPHPRINT AGOSTO15
Ferramentas paraweb-to-print
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Segundo AndréaMigliori, diretora de pla-
nejamento e comunicação da Agência
Badaró, especializada em plataformas
digitais com o conceitoUX, o crescimento
domercado digital acontece, justamente,
porqueasempresaspassaramaentender
sua importância para o negócio. “Diante
de ummercado cada vez mais acirrado,
saber lidar com o cliente ou usuário e
oferecer novas possibilidades, utilizando
a tecnologia, são primordiais para con-
quistar mais sucesso e espaço. Exemplo
disso é a quantidade de sites de e-com-
merce que cada vez mais ganham novos
adeptos. A Badaró tem, inclusive, um dos
clientes que utilizam essa forma para co-
mercializar,de formadireta,nadamaisque
diamantes. Alémdisso, o investimentonas
intranetse redessociaiscorporativas, tam-
bém pensando no público interno, é uma
alternativa para alinhar a comunicação da
empresa,casovenhaaenfrentarumacrise
ou necessite de um reposicionamento no
mercado”, explicaAndréa.
De acordo com dados do Sebrae, além da
alta demanda por serviços e produtos di-
gitais, algumas vantagens foram listadas
por empreendedores digitais entre os fa-
tores fundamentais para sua dedicação
ao segmento, como familiaridade com
o meio virtual, custo reduzido de inves-
timento inicial e menor necessidade de
infraestrutura. Atualmente, no Brasil, 83%
desses empreendedores são homens,
com idade média entre 25 e 40 anos, e
na maioria das vezes (52%) trabalhando
amaior parte do tempo em seus projetos.
De uma forma geral, o e-commerce cres-
ceu 42% no primeiro semestre do ano,
segundo o levantamento da Loja Integra-
da, uma das maiores plataformas de e-
-commerce daAmérica Latina. De acordo
comaempresa,maisde55mil brasileiros
abriram uma loja virtual nos primeiros
seis meses do ano, sendo que 60% são
daRegiãoSudesteedosEstadosdaBahia
e Pernambuco. Para Adriano Caetano, di-
retor da Loja Integrada, o cenário econô-
mico é um dos fatores que contribuem
para o aumento. “Os brasileiros estão em
buscademaneirasparaaumentar a renda
e abrir seu próprio negócio na internet; é
um investimento barato, que pode ser fei-
to em paralelo com um emprego formal”,
explicaCaetano.
Entre as mais de 200mil micro e peque-
nas lojas virtuais da Loja Integrada, o fa-
turamento triplicou no primeiro semestre
frente aomesmo período no ano passado
e uma mudança de comportamento foi
vista: pelaprimeira vez asmulheresultra-
passaramoshomensnas compras online.
Luis FelipeCunha, gerente de soluções de impressão digital daKodak:
“As possibilidades de se trabalhar com pedidos demodo remoto
ganharammais força com as impressoras digitais, porém essa
realidade não se limita apenas aos impressos personalizados. É
óbvio que, no caso de se agregar valor comVDP, ganha-se um
diferencial competitivo,mas também há uma demanda de a gráfica
investir em inteligência online – layout de site, programação,TI e,
claro, um software de um fabricante gráfico que gerencie e cruze,
com inteligência, os pedidos dos clientes, suas especificações e os
processos produtivos internos.”
Atualmente elas são responsáveis por
52%das compras no e-commerce.
Para quem busca um nicho de mercado
para abrir sua própria loja virtual, Caetano
dá duas dicas: “Busque produtos originais
e invista nas redes sociais, pois elas são a
melhor forma de entrar em contato com o
clienteea formamaisbaratademarketing.”
Luis Felipe Cunha, gerente de soluções
de impressão digital da Kodak, crê que o
web-to-printéumvastomercadoque tem
muitoaser explorado.A internet jáentrou
de modo indelével na vida do brasileiro
em diferentes campos relacionados ao
consumo, porém no meio gráfico, parti-
cularmente, nos processosweb- to-print,
ainda há muito a ser feito. “As possibi-
lidades de se trabalhar com pedidos de
modo remoto ganharammais força com
as impressorasdigitais,porémessa reali-
dade não se limita apenas aos impressos
personalizados. É óbvio que, no caso de
se agregar valor com VDP, ganha-se um
diferencial competitivo, mas também há
uma demanda de a gráfica investir em
inteligência online – layout de site, pro-
gramação, TI e, claro, um software de um
fabricante gráfico que gerencie e cruze,
com inteligência, os pedidos dos clientes,
suas especificações, e os processos pro-
dutivos internos”, diz Cunha.
