GRAPHPRINT MARÇO17
Cenário
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Análise global traz novidades sobre o uso de dados emmarke-
ting e publicidade noBrasil e nomundo
Campanhas demarketing e publicidade orientadas por dados, as
chamadas DDMA (data-driven marketing andadvertising, em in-
glês), foram objeto de um estudo global feito pela GDMA e pelo
WinterberryGroupemparceriacomaMediaMath,umadasmaio-
res empresas demarketing programático domundo. A pesquisa
revela que, no último ano, os profissionais demarketing brasilei-
ros se basearam significativamentemais em dados para aprimo-
rar aperformancede suas campanhasquenosanosanteriores.
Oestudoanual estáemsua terceiraediçãoe trazumaanálisecom-
parativaentremaisde3mil profissionaisde18mercadosque têm
utilizado o DDMA, com dados recolhidos entre julho e outubro de
2016. NoBrasil, 785entrevistadosentreprovedoresde serviçosde
marketing, incluindoserviçosdedadoseagências,profissionaisde
marketingeanunciantes, participaramdapesquisa“AnáliseGlobal
deMarketingePublicidadeOrientadosporDados”.
Entre as revelações feitas pelos brasileiros, 36,9% dos profis-
sionais de marketing no Brasil aumentaram significativamente
os investimentos commarketing e publicidade orientados por
dados, em comparação com 26,3% no ano anterior. Quase dois
terços dos entrevistados esperam aumentar os investimentos
com publicidade digital em 2017, de acordo com o Gartner. Isso
mostraqueosprofissionaisdemarketingestãootimizando seus
USODEDADOSÉAMAIORAPOSTADOMERCADOPUBLICITÁRIOEMTODOOMUNDO
orçamentos paramúltiplos canais e executandomais campa-
nhas omnichannel para aumentar oROI.
Os dados estão agora no centro de todas as atividades dema-
rketing e publicidade. No Brasil, o avanço da prática de DDMA
será potencializada principalmente pela “internet das coisas”
(41,3%), avanços gerais emmarketing analytics/segmentação
preditiva (39,7%) e avanços gerais emmétricas demarketing,
mensuração e atribuição (36%).
No Brasil, 53,3% dos profissionais de marketing dizem que
eles ou seus clientes avaliaram ou iniciaram avanços emmé-
tricas de marketing, mensuração e atribuição, no intuito de
impulsionar o marketing e publicidade orientados por dados.
Dessa forma, eles serão capazes de otimizar os resultados ao
invésdeanalisarmétricasdebaixa relevânciaparaonegócio.
“Com dados inéditos e atualizados sobre o DDMA, o mercado
demarketing e publicidade pode se beneficiar com estratégias
que permitem alcançar ótimos resultados. Estamos satisfeitos
por fazer parte desse desenvolvimento, e queremos contribuir
cada vezmais para que os profissionais demarketing doBrasil
edomundoutilizemdadosparaoferecer umamelhor experiên-
ciaparaoconsumidor emelhor retornodeseus investimentos”,
afirmaMarioRubino, countrymanager daMediaMathBrasil.
Para ter acesso ao estudo completo, acesse:
